13 jul 2010
Nuestro Punto de Partida
Analizamos el tema en cuestión en base a ciertos aspectos y disparadores que ordenamos en 11 puntos que se ven detallados en el documento a continuación. Valiéndonos de las preguntas en él planteadas, investigamos y analizamos hasta lograr conseguir contestar nuestras dudas y construir este espacio de interacción entre usuarios interesados en el tema, un tema que abarca a la sociedad en su conjunto.
Valores Fundamentales
Antes de analizar cada publicidad y clasificarla como "Responsable", "Irresponsable" o "Controversial" nos basamos en los "valores fundamentales de la sociedad" tal como lo presenta el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP).
Sostiene que "la publicidad debe evitar todo aquello que lesione los conceptos y valores esenciales de la sociedad como son, entre otros:
a) las personas
b) la familia
c) la patria, sus símbolos y próceres
d) las normas legales vigentes
e) las autoridades
f) las instituciones
g) las religiones
h) el patrimonio cultural y las tradiciones
i) el trabajo."
Sostiene que "la publicidad debe evitar todo aquello que lesione los conceptos y valores esenciales de la sociedad como son, entre otros:
a) las personas
b) la familia
c) la patria, sus símbolos y próceres
d) las normas legales vigentes
e) las autoridades
f) las instituciones
g) las religiones
h) el patrimonio cultural y las tradiciones
i) el trabajo."
Advertising Standars Authority (ASA)
La Advertising Standards Authority (ASA) es el regulador independiente de la publicidad en el Reino Unido. No se limita a nungún medio en particular sino que abarca absolutamente todos: televisión, Internet, etc. Su rol es asegurarse de que los avisos sean legales, decentes y honestos y que respeten lo que ellos llaman los "Advertising Codes" (Códigos de Publicación).
Un ejemplo de un trabajo de autoregulación realizado por esta autoridad es el de la polémica campaña de la marca de ropa intrnacional "Dolce & Gabbana".
Un ejemplo de un trabajo de autoregulación realizado por esta autoridad es el de la polémica campaña de la marca de ropa intrnacional "Dolce & Gabbana".
Consejo Nacional de las Mujeres (CNM)
El Consejo Nacional de las Mujeres es el organismo gubernamental de nivel nacional, responsable de las políticas públicas de igualdad de oportunidades y trato entre varones y mujeres que tiene como propósito fundamental promover una transformación socio-cultural basada en la plena e igualitaria participación de las mujeres en la vida social, política, económica y cultural del país.
Este consejo intenta legitimar ante la sociedad la relevancia de la equidad de género para el fortalecimiento de la democracia. Es un regulador de la publicidad ya que uno de sus objetivos es "impulsar políticas públicas con perspectiva de género que contribuyan a la superación de las diversas formas de discriminación contra las mujeres y promuevan las condiciones sociales adecuadas para garantizar a las mujeres el ejercicio efectivo de sus derechos". Es por este motivo que interviene cuando nota que la mujer esta siendo discriminada o atacada y denuncia la irresponsabilidad.
Este consejo intenta legitimar ante la sociedad la relevancia de la equidad de género para el fortalecimiento de la democracia. Es un regulador de la publicidad ya que uno de sus objetivos es "impulsar políticas públicas con perspectiva de género que contribuyan a la superación de las diversas formas de discriminación contra las mujeres y promuevan las condiciones sociales adecuadas para garantizar a las mujeres el ejercicio efectivo de sus derechos". Es por este motivo que interviene cuando nota que la mujer esta siendo discriminada o atacada y denuncia la irresponsabilidad.
Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (INADI)
Las acciones del INADI están dirigidas a todas aquellas personas cuyos derechos se ven afectados al ser discriminadas por su origen étnico o su nacionalidad, por sus opiniones políticas o sus creencias religiosas, por su género o identidad sexual, por tener alguna discapacidad o enfermedad, por su edad o por su aspecto físico. Sus funciones se orientan a garantizar para esas personas los mismos derechos y garantías de los que goza el conjunto de la sociedad, es decir, un trato igualitario.
Es entonces así como funciona dicho organismo, haciéndole llegar a las autoridades las quejas de aquellas personas que sientan que sus derechos han sido afectados y discriminados ya sea en publicidades, manifestaciones, Instituciones, etc.
Es entonces así como funciona dicho organismo, haciéndole llegar a las autoridades las quejas de aquellas personas que sientan que sus derechos han sido afectados y discriminados ya sea en publicidades, manifestaciones, Instituciones, etc.
Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA)
La AFSCA tiene distintos principios en los que se basa a la hora de desempeñar su rol:
1. La libertad de expresión, en todas sus formas y manifestaciones, es un derecho fundamental e inalienable, inherente a todas las personas. Es, además, un requisito indispensable para la existencia misma de una sociedad democrática.
2. Toda persona tiene el derecho a buscar, recibir y difundir información y opiniones libremente en los términos que estipula el artículo 13 de la Convención Americana sobre Derechos Humanos. Todas las personas deben contar con igualdad de oportunidades para recibir, buscar e impartir información por cualquier medio de comunicación sin discriminación, por ningún motivo, inclusive los de raza, color, religión, sexo, idioma, opiniones políticas o de cualquier otra índole, origen nacional o social, posición económica, nacimiento o cualquier otra condición social.
(...)
1. La libertad de expresión, en todas sus formas y manifestaciones, es un derecho fundamental e inalienable, inherente a todas las personas. Es, además, un requisito indispensable para la existencia misma de una sociedad democrática.
2. Toda persona tiene el derecho a buscar, recibir y difundir información y opiniones libremente en los términos que estipula el artículo 13 de la Convención Americana sobre Derechos Humanos. Todas las personas deben contar con igualdad de oportunidades para recibir, buscar e impartir información por cualquier medio de comunicación sin discriminación, por ningún motivo, inclusive los de raza, color, religión, sexo, idioma, opiniones políticas o de cualquier otra índole, origen nacional o social, posición económica, nacimiento o cualquier otra condición social.
(...)
Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión
Los objetivos de este ente regulatorio son:
- Ejercer un seguimiento y análisis sobre el formato y los contenidos de las emisiones de radio y televisión que pudieran incluir cualquier tipo y/o forma de discriminación.
- Difundir las conclusiones sobre los contenidos analizados y generar un espacio de intercambio con los/as protagonistas de los medios audiovisuales y responsables de la producción de contenidos.
- Favorecer la participación de la comunidad en la construcción de alternativas para el abordaje de la discriminación en medios audiovisuales.
- Brindar asesoramiento sobre leyes y pautas antidiscriminatorias a aquellos/as que intervienen en la construcción de programas y publicidades radiales y televisivos.
- Hacer conocer en universidades y centros educativos orientados a la comunicación y a la publicidad, cómo los discursos discriminatorios pueden afectar a los/as ciudadanos/as para que los mismos no se reproduzcan.
- Responder las denuncias y reclamos que llegan al Observatorio para confirmar, después del correspondiente análisis, si el programa o comercial denunciado efectivamente contiene discurso discriminatorio.
- Ejercer un seguimiento y análisis sobre el formato y los contenidos de las emisiones de radio y televisión que pudieran incluir cualquier tipo y/o forma de discriminación.
- Difundir las conclusiones sobre los contenidos analizados y generar un espacio de intercambio con los/as protagonistas de los medios audiovisuales y responsables de la producción de contenidos.
- Favorecer la participación de la comunidad en la construcción de alternativas para el abordaje de la discriminación en medios audiovisuales.
- Brindar asesoramiento sobre leyes y pautas antidiscriminatorias a aquellos/as que intervienen en la construcción de programas y publicidades radiales y televisivos.
- Hacer conocer en universidades y centros educativos orientados a la comunicación y a la publicidad, cómo los discursos discriminatorios pueden afectar a los/as ciudadanos/as para que los mismos no se reproduzcan.
- Responder las denuncias y reclamos que llegan al Observatorio para confirmar, después del correspondiente análisis, si el programa o comercial denunciado efectivamente contiene discurso discriminatorio.
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