13 jul 2010
Nuestro Punto de Partida
Analizamos el tema en cuestión en base a ciertos aspectos y disparadores que ordenamos en 11 puntos que se ven detallados en el documento a continuación. Valiéndonos de las preguntas en él planteadas, investigamos y analizamos hasta lograr conseguir contestar nuestras dudas y construir este espacio de interacción entre usuarios interesados en el tema, un tema que abarca a la sociedad en su conjunto.
Valores Fundamentales
Antes de analizar cada publicidad y clasificarla como "Responsable", "Irresponsable" o "Controversial" nos basamos en los "valores fundamentales de la sociedad" tal como lo presenta el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP).
Sostiene que "la publicidad debe evitar todo aquello que lesione los conceptos y valores esenciales de la sociedad como son, entre otros:
a) las personas
b) la familia
c) la patria, sus símbolos y próceres
d) las normas legales vigentes
e) las autoridades
f) las instituciones
g) las religiones
h) el patrimonio cultural y las tradiciones
i) el trabajo."
Sostiene que "la publicidad debe evitar todo aquello que lesione los conceptos y valores esenciales de la sociedad como son, entre otros:
a) las personas
b) la familia
c) la patria, sus símbolos y próceres
d) las normas legales vigentes
e) las autoridades
f) las instituciones
g) las religiones
h) el patrimonio cultural y las tradiciones
i) el trabajo."
Advertising Standars Authority (ASA)
La Advertising Standards Authority (ASA) es el regulador independiente de la publicidad en el Reino Unido. No se limita a nungún medio en particular sino que abarca absolutamente todos: televisión, Internet, etc. Su rol es asegurarse de que los avisos sean legales, decentes y honestos y que respeten lo que ellos llaman los "Advertising Codes" (Códigos de Publicación).
Un ejemplo de un trabajo de autoregulación realizado por esta autoridad es el de la polémica campaña de la marca de ropa intrnacional "Dolce & Gabbana".
Un ejemplo de un trabajo de autoregulación realizado por esta autoridad es el de la polémica campaña de la marca de ropa intrnacional "Dolce & Gabbana".
Consejo Nacional de las Mujeres (CNM)
El Consejo Nacional de las Mujeres es el organismo gubernamental de nivel nacional, responsable de las políticas públicas de igualdad de oportunidades y trato entre varones y mujeres que tiene como propósito fundamental promover una transformación socio-cultural basada en la plena e igualitaria participación de las mujeres en la vida social, política, económica y cultural del país.
Este consejo intenta legitimar ante la sociedad la relevancia de la equidad de género para el fortalecimiento de la democracia. Es un regulador de la publicidad ya que uno de sus objetivos es "impulsar políticas públicas con perspectiva de género que contribuyan a la superación de las diversas formas de discriminación contra las mujeres y promuevan las condiciones sociales adecuadas para garantizar a las mujeres el ejercicio efectivo de sus derechos". Es por este motivo que interviene cuando nota que la mujer esta siendo discriminada o atacada y denuncia la irresponsabilidad.
Este consejo intenta legitimar ante la sociedad la relevancia de la equidad de género para el fortalecimiento de la democracia. Es un regulador de la publicidad ya que uno de sus objetivos es "impulsar políticas públicas con perspectiva de género que contribuyan a la superación de las diversas formas de discriminación contra las mujeres y promuevan las condiciones sociales adecuadas para garantizar a las mujeres el ejercicio efectivo de sus derechos". Es por este motivo que interviene cuando nota que la mujer esta siendo discriminada o atacada y denuncia la irresponsabilidad.
Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (INADI)
Las acciones del INADI están dirigidas a todas aquellas personas cuyos derechos se ven afectados al ser discriminadas por su origen étnico o su nacionalidad, por sus opiniones políticas o sus creencias religiosas, por su género o identidad sexual, por tener alguna discapacidad o enfermedad, por su edad o por su aspecto físico. Sus funciones se orientan a garantizar para esas personas los mismos derechos y garantías de los que goza el conjunto de la sociedad, es decir, un trato igualitario.
Es entonces así como funciona dicho organismo, haciéndole llegar a las autoridades las quejas de aquellas personas que sientan que sus derechos han sido afectados y discriminados ya sea en publicidades, manifestaciones, Instituciones, etc.
Es entonces así como funciona dicho organismo, haciéndole llegar a las autoridades las quejas de aquellas personas que sientan que sus derechos han sido afectados y discriminados ya sea en publicidades, manifestaciones, Instituciones, etc.
Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA)
La AFSCA tiene distintos principios en los que se basa a la hora de desempeñar su rol:
1. La libertad de expresión, en todas sus formas y manifestaciones, es un derecho fundamental e inalienable, inherente a todas las personas. Es, además, un requisito indispensable para la existencia misma de una sociedad democrática.
2. Toda persona tiene el derecho a buscar, recibir y difundir información y opiniones libremente en los términos que estipula el artículo 13 de la Convención Americana sobre Derechos Humanos. Todas las personas deben contar con igualdad de oportunidades para recibir, buscar e impartir información por cualquier medio de comunicación sin discriminación, por ningún motivo, inclusive los de raza, color, religión, sexo, idioma, opiniones políticas o de cualquier otra índole, origen nacional o social, posición económica, nacimiento o cualquier otra condición social.
(...)
1. La libertad de expresión, en todas sus formas y manifestaciones, es un derecho fundamental e inalienable, inherente a todas las personas. Es, además, un requisito indispensable para la existencia misma de una sociedad democrática.
2. Toda persona tiene el derecho a buscar, recibir y difundir información y opiniones libremente en los términos que estipula el artículo 13 de la Convención Americana sobre Derechos Humanos. Todas las personas deben contar con igualdad de oportunidades para recibir, buscar e impartir información por cualquier medio de comunicación sin discriminación, por ningún motivo, inclusive los de raza, color, religión, sexo, idioma, opiniones políticas o de cualquier otra índole, origen nacional o social, posición económica, nacimiento o cualquier otra condición social.
(...)
Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión
Los objetivos de este ente regulatorio son:
- Ejercer un seguimiento y análisis sobre el formato y los contenidos de las emisiones de radio y televisión que pudieran incluir cualquier tipo y/o forma de discriminación.
- Difundir las conclusiones sobre los contenidos analizados y generar un espacio de intercambio con los/as protagonistas de los medios audiovisuales y responsables de la producción de contenidos.
- Favorecer la participación de la comunidad en la construcción de alternativas para el abordaje de la discriminación en medios audiovisuales.
- Brindar asesoramiento sobre leyes y pautas antidiscriminatorias a aquellos/as que intervienen en la construcción de programas y publicidades radiales y televisivos.
- Hacer conocer en universidades y centros educativos orientados a la comunicación y a la publicidad, cómo los discursos discriminatorios pueden afectar a los/as ciudadanos/as para que los mismos no se reproduzcan.
- Responder las denuncias y reclamos que llegan al Observatorio para confirmar, después del correspondiente análisis, si el programa o comercial denunciado efectivamente contiene discurso discriminatorio.
- Ejercer un seguimiento y análisis sobre el formato y los contenidos de las emisiones de radio y televisión que pudieran incluir cualquier tipo y/o forma de discriminación.
- Difundir las conclusiones sobre los contenidos analizados y generar un espacio de intercambio con los/as protagonistas de los medios audiovisuales y responsables de la producción de contenidos.
- Favorecer la participación de la comunidad en la construcción de alternativas para el abordaje de la discriminación en medios audiovisuales.
- Brindar asesoramiento sobre leyes y pautas antidiscriminatorias a aquellos/as que intervienen en la construcción de programas y publicidades radiales y televisivos.
- Hacer conocer en universidades y centros educativos orientados a la comunicación y a la publicidad, cómo los discursos discriminatorios pueden afectar a los/as ciudadanos/as para que los mismos no se reproduzcan.
- Responder las denuncias y reclamos que llegan al Observatorio para confirmar, después del correspondiente análisis, si el programa o comercial denunciado efectivamente contiene discurso discriminatorio.
Las 10 publicidades irresponsables del 2009
Hayamos una página en la que se enumeraban las 10 publicidades irresponsables del 2009 y quisimos compartirla. Creemos que podría serles de gran interés e ilustraría con claridad de lo que hablamos al decir "publicidad irresponsable".
10 jul 2010
Mensaje Prehistórico
Unilever fue denunciada penalmente por poner en la página web del desodorante Axe un juego interactivo que consistía en aplicarle un garrotazo a fotografías de mujeres con la consigna: “¿Les das o no les das?”. Por cada golpe se sumaban 1.000 puntos. De las mujeres golpeadas emanaban corazones rojos que luego se desvanecían simulando ser sangre. Si el garrote se descargaba sobre un varón, en cambio, se restaban 500 puntos.
“Para ninguna empresa es un buen marketing que la sociedad repudie un comercial suyo por más que este destinado a determinado target, sobre todo cuando se trata de un tema tan delicado como la violencia hacia la mujer”, asegura de manera categórica María José Lubertino, presidenta del Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (Inadi).
El 13 de abril de este año, y por medio de un comunicado, la compañía resolvió levantar de la web la campaña publicitaria del desodorante masculino.
Al mismo tiempo, tres diputadas del Frente para la Victoria, Juliana Di Tullio, Diana Conti y María Teresa García, presentaron una denuncia en la Cámara del Crimen contra Unilever por presunta infracción al Código Penal, por instigación del delito, al promover la violencia contra las mujeres con el juego interactivo.
Campaña contra el SIDA
.
“Métetelo, tatuátelo, si no hay triki triki, no hay bang bang”, dice la pegadiza canción de la campaña de prevención del SIDA, que se llevó a cabo en toda la Argentina por el Ministerio de Salud del país. En nuestro pais, preocupa especialmente el crecimiento de la infección entre adolescentes y jóvenes entre 14 y 24 años. La campaña “Triki Triki” busca acercar un mensaje claro y contundente, en un lenguaje y estética cercano a ese target y, a la vez, abarcar a toda la sociedad. Es, claramente, una publicidad responsable que ayuda al crecimiento y deja una enseñanza para la sociedad. Ayuda a concientizar y a prevenir el contagio del SIDA apelando al humor para ser más amena y aceptada.
“Métetelo, tatuátelo, si no hay triki triki, no hay bang bang”, dice la pegadiza canción de la campaña de prevención del SIDA, que se llevó a cabo en toda la Argentina por el Ministerio de Salud del país. En nuestro pais, preocupa especialmente el crecimiento de la infección entre adolescentes y jóvenes entre 14 y 24 años. La campaña “Triki Triki” busca acercar un mensaje claro y contundente, en un lenguaje y estética cercano a ese target y, a la vez, abarcar a toda la sociedad. Es, claramente, una publicidad responsable que ayuda al crecimiento y deja una enseñanza para la sociedad. Ayuda a concientizar y a prevenir el contagio del SIDA apelando al humor para ser más amena y aceptada.
Axe Play 2010
Una vez más, Axe es protagonista de un caso de publicidad irresponsable. Hay una clara degradación de la mujer al colocarla al mismo nivel que el fútbol. Se la rebaja, dando a entender que estan a disposición del hombre al igual que cualquier producto del mercado. Es tal la humillación, que termina por convertir a la mujer en un simple objeto. Axe, vuelve a utilizar como denominador común en sus publicidades el machismo para atraer la atención del público.
Greenpeace
A través de esta publicidad gráfica, Greenpeace,informa y alerta a la sociedad sobre las consecuencias que pueden tener las pilas y baterías si no son recicladas. Dicha ONG quiere concientizar al público para el cuidado del medio ambiente. Las empresas son quienes deben hacerse cargo de las pilas cuando ya no sirven más. Se les debe exigir a las mismas que se responsabilicen por los residuos de sus propios productos.
Sin lugar a dudas, se trata de una publicidad responsable a través de la cual, Greenpeace, intenta lograr su objetivo principal: la defensa del medio ambiente.
9 jul 2010
Conclusión
Considerando a los "valores" planteados en la encuesta como: el respeto a la vida, la igualdad social, el respeto al prójimo, el cuidade del medio ambiente, entre los otros tantos valores universales, concluimos lo siguiente. Si bien la publicidad es una rama fundamental dentro de la división internacional del trabajo, creemos que se debe manejar dentro de un marco en dónde se respeten los valores universales tal como lo presenta la CONARP. Sin embargo, estos límites son difusos y muchas veces suelen ser olvidados por los anunciantes quienes solo piensan en llamar la atención con el propósito de vender sin considerar las heridas que causan en los públicos. ¿Será producto de la falta de creatividad en los publicistas que para atraer al público necesitan transgredir los límites?
Por otro lado, esta situación nos lleva a preguntarnos si, ¿esta situación es puramente responsabilidad de la publicidad o es tambíen producto de estereotipos creados por la sociedad?
Deberíamos plantearnos hasta que punto podemos jugar con los límites y valores sin menospreciar al prójimo.
Por otro lado, esta situación nos lleva a preguntarnos si, ¿esta situación es puramente responsabilidad de la publicidad o es tambíen producto de estereotipos creados por la sociedad?
Deberíamos plantearnos hasta que punto podemos jugar con los límites y valores sin menospreciar al prójimo.
Análisis
A través de los resultados obtenidos en la encuesta del blog en donde se pregunta si:"¿Crees que la publicidad respeta los valores o atenta contra ellos?" concluimos lo siguiente:
El 47% de los encuestados, opinó que la publicidad ATENTA contra los valores. En commentarios como por ejemplo "Sin duda, hay una falta de respeto hacia un problema tan grave como es el calentamiento global", en la publicidad de Diesel, se muestra un claro punto de vista que apoya dicho porcentaje. Además, en comentarios como los de la publicidad de Personal, como por ejemplo "Me parece muy machista esta propaganda", "Tienen razon!" o "Adhiero en la nota con que en su mayor proporción, la publicidad hoy en día discrimina[...]debe ser sumamente cuidados ya que pueden atentar contra el bienestar emocional de muchos grupos sociales" se fotalece aún más dicho parecer.
Por otro lado, el 29% de la muestra opinó que la publicidad RESPETA los valores, es decir que NO ATENTA contra los mismos. Por ejemplo, como lo hace en "Me parece que muchas campañas deberían seguir el mismo rumbo de este tipo de publicidades no solo mostrando sus beneficios sino también los riesgos que puede llevar el utilizar el producto de mala manera" en la publicidad de ABSOLUT TRAGEDY de Absolut Vodka. Otro caso sería el del comentario de anónimo para la PUBLICIDAD RESPONSABLE EN CHINA: "wow que buena campaññaaa!!me parece increíble la manera gáfica que encontraron para mostrar la contaminacion que genera un auto. INCREIBLE la creatividad que se plasma en esta publicidad responsable y de concientización.10!!"
Por último, el 22% de los votantes dice NO SABER si se respetan los valores o si se atenta contra ellos. En comentarios como "[...]Me parece que ésta juega un poco con el bdoble sentido,,de un modo trata de concientizar para que no tomen, y de otro modo trata de seguir con su línea de publicidades que es que ABSOLUT esté SIEMPRE, en todas partes etcetc," en la publicidad de ABSOLUT TRAGEDY, se puede ver dicha disyuntiva. Otro ejemplo en dónde no se consigue una postura clara al respecto es en el caso del comentario en la publicidad de PERSONAL "Clara mente, este puede ser tomado como el caso de ABSOLUT, donde se lo puede ver desde perspectiva distintas, una desmitificando el hecho de que solo las mujeres sean chusmas y riéndose de los hombres que ahora están tomando el papel de chusmasde las mujeres, por otro lado, `puede atacar a las mujeres en el sentido de que las estereotipa como "chusmas"."
** Porcentajes hasta el 8/7/2010
El 47% de los encuestados, opinó que la publicidad ATENTA contra los valores. En commentarios como por ejemplo "Sin duda, hay una falta de respeto hacia un problema tan grave como es el calentamiento global", en la publicidad de Diesel, se muestra un claro punto de vista que apoya dicho porcentaje. Además, en comentarios como los de la publicidad de Personal, como por ejemplo "Me parece muy machista esta propaganda", "Tienen razon!" o "Adhiero en la nota con que en su mayor proporción, la publicidad hoy en día discrimina[...]debe ser sumamente cuidados ya que pueden atentar contra el bienestar emocional de muchos grupos sociales" se fotalece aún más dicho parecer.
Por otro lado, el 29% de la muestra opinó que la publicidad RESPETA los valores, es decir que NO ATENTA contra los mismos. Por ejemplo, como lo hace en "Me parece que muchas campañas deberían seguir el mismo rumbo de este tipo de publicidades no solo mostrando sus beneficios sino también los riesgos que puede llevar el utilizar el producto de mala manera" en la publicidad de ABSOLUT TRAGEDY de Absolut Vodka. Otro caso sería el del comentario de anónimo para la PUBLICIDAD RESPONSABLE EN CHINA: "wow que buena campaññaaa!!me parece increíble la manera gáfica que encontraron para mostrar la contaminacion que genera un auto. INCREIBLE la creatividad que se plasma en esta publicidad responsable y de concientización.10!!"
Por último, el 22% de los votantes dice NO SABER si se respetan los valores o si se atenta contra ellos. En comentarios como "[...]Me parece que ésta juega un poco con el bdoble sentido,,de un modo trata de concientizar para que no tomen, y de otro modo trata de seguir con su línea de publicidades que es que ABSOLUT esté SIEMPRE, en todas partes etcetc," en la publicidad de ABSOLUT TRAGEDY, se puede ver dicha disyuntiva. Otro ejemplo en dónde no se consigue una postura clara al respecto es en el caso del comentario en la publicidad de PERSONAL "Clara mente, este puede ser tomado como el caso de ABSOLUT, donde se lo puede ver desde perspectiva distintas, una desmitificando el hecho de que solo las mujeres sean chusmas y riéndose de los hombres que ahora están tomando el papel de chusmasde las mujeres, por otro lado, `puede atacar a las mujeres en el sentido de que las estereotipa como "chusmas"."
** Porcentajes hasta el 8/7/2010
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