Campañas irresponsables de Benetton

La empresa Benetton busca la estrategia de notoriedad en sus distintas campañas publicitarias, así la comunicación llega a los consumidores de manera chocante y agresiva y no se pierde, esto se denomina “top of mind”.
El crecimiento de Benetton es proporcional a la notoriedad que consiguió con la controversia de sus gráficas de gran impacto y shock realizados por Oliviero Toscani.
La cuestión es ¿hasta que punto podemos impactar al consumidor? ¿Es necesario el impacto a través de imágenes de mal gusto? Pero a Benetton le importa ser recordado y producir una actitud y una reacción en el consumidor y no simplemente “mostrar” el producto vendido. Así Oliviero Toscani rompió una regla del género de la publicidad: la que dice que todo aviso publicitario debe decir algo acerca de la marca o del producto anunciado.
Benetton busca producir el efecto de “diferenciación publicitaria”, donde la responsabilidad de quién contempla cada aviso esta nada mas y nada menos que en los ojos de quien lo ve, dejando de lado la ética y la moral responsable, poniéndose de todas las maneras en contra de lo establecido. Creando así una actitud irresponsable frente a la comunicación en la sociedad actual.