Nuestro Punto de Partida

Analizamos el tema en cuestión en base a ciertos aspectos y disparadores que ordenamos en 11 puntos que se ven detallados en el documento a continuación. Valiéndonos de las preguntas en él planteadas, investigamos y analizamos hasta lograr conseguir contestar nuestras dudas y construir este espacio de interacción entre usuarios interesados en el tema, un tema que abarca a la sociedad en su conjunto.

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Valores Fundamentales

Antes de analizar cada publicidad y clasificarla como "Responsable", "Irresponsable" o "Controversial" nos basamos en los "valores fundamentales de la sociedad" tal como lo presenta el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP).
Sostiene que "la publicidad debe evitar todo aquello que lesione los conceptos y valores esenciales de la sociedad como son, entre otros:
a) las personas
b) la familia
c) la patria, sus símbolos y próceres
d) las normas legales vigentes
e) las autoridades
f) las instituciones
g) las religiones
h) el patrimonio cultural y las tradiciones
i) el trabajo."

Advertising Standars Authority (ASA)

La Advertising Standards Authority (ASA) es el regulador independiente de la publicidad en el Reino Unido. No se limita a nungún medio en particular sino que abarca absolutamente todos: televisión, Internet, etc. Su rol es asegurarse de que los avisos sean legales, decentes y honestos y que respeten lo que ellos llaman los "Advertising Codes" (Códigos de Publicación).

Un ejemplo de un trabajo de autoregulación realizado por esta autoridad es el de la polémica campaña de la marca de ropa intrnacional "Dolce & Gabbana".

Consejo Nacional de las Mujeres (CNM)

El Consejo Nacional de las Mujeres es el organismo gubernamental de nivel nacional, responsable de las políticas públicas de igualdad de oportunidades y trato entre varones y mujeres que tiene como propósito fundamental promover una transformación socio-cultural basada en la plena e igualitaria participación de las mujeres en la vida social, política, económica y cultural del país.

Este consejo intenta legitimar ante la sociedad la relevancia de la equidad de género para el fortalecimiento de la democracia. Es un regulador de la publicidad ya que uno de sus objetivos es "impulsar políticas públicas con perspectiva de género que contribuyan a la superación de las diversas formas de discriminación contra las mujeres y promuevan las condiciones sociales adecuadas para garantizar a las mujeres el ejercicio efectivo de sus derechos". Es por este motivo que interviene cuando nota que la mujer esta siendo discriminada o atacada y denuncia la irresponsabilidad.

Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (INADI)

Las acciones del INADI están dirigidas a todas aquellas personas cuyos derechos se ven afectados al ser discriminadas por su origen étnico o su nacionalidad, por sus opiniones políticas o sus creencias religiosas, por su género o identidad sexual, por tener alguna discapacidad o enfermedad, por su edad o por su aspecto físico. Sus funciones se orientan a garantizar para esas personas los mismos derechos y garantías de los que goza el conjunto de la sociedad, es decir, un trato igualitario.

Es entonces así como funciona dicho organismo, haciéndole llegar a las autoridades las quejas de aquellas personas que sientan que sus derechos han sido afectados y discriminados ya sea en publicidades, manifestaciones, Instituciones, etc.

Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA)

La AFSCA tiene distintos principios en los que se basa a la hora de desempeñar su rol:

1. La libertad de expresión, en todas sus formas y manifestaciones, es un derecho fundamental e inalienable, inherente a todas las personas. Es, además, un requisito indispensable para la existencia misma de una sociedad democrática.

2. Toda persona tiene el derecho a buscar, recibir y difundir información y opiniones libremente en los términos que estipula el artículo 13 de la Convención Americana sobre Derechos Humanos. Todas las personas deben contar con igualdad de oportunidades para recibir, buscar e impartir información por cualquier medio de comunicación sin discriminación, por ningún motivo, inclusive los de raza, color, religión, sexo, idioma, opiniones políticas o de cualquier otra índole, origen nacional o social, posición económica, nacimiento o cualquier otra condición social.

(...)

Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión

Los objetivos de este ente regulatorio son:

- Ejercer un seguimiento y análisis sobre el formato y los contenidos de las emisiones de radio y televisión que pudieran incluir cualquier tipo y/o forma de discriminación.

- Difundir las conclusiones sobre los contenidos analizados y generar un espacio de intercambio con los/as protagonistas de los medios audiovisuales y responsables de la producción de contenidos.

- Favorecer la participación de la comunidad en la construcción de alternativas para el abordaje de la discriminación en medios audiovisuales.

- Brindar asesoramiento sobre leyes y pautas antidiscriminatorias a aquellos/as que intervienen en la construcción de programas y publicidades radiales y televisivos.

- Hacer conocer en universidades y centros educativos orientados a la comunicación y a la publicidad, cómo los discursos discriminatorios pueden afectar a los/as ciudadanos/as para que los mismos no se reproduzcan.

- Responder las denuncias y reclamos que llegan al Observatorio para confirmar, después del correspondiente análisis, si el programa o comercial denunciado efectivamente contiene discurso discriminatorio.

Las 10 publicidades irresponsables del 2009

Hayamos una página en la que se enumeraban las 10 publicidades irresponsables del 2009 y quisimos compartirla. Creemos que podría serles de gran interés e ilustraría con claridad de lo que hablamos al decir "publicidad irresponsable".

Mensaje Prehistórico

Unilever fue denunciada penalmente por poner en la página web del desodorante Axe un juego interactivo que consistía en aplicarle un garrotazo a fotografías de mujeres con la consigna: “¿Les das o no les das?”. Por cada golpe se sumaban 1.000 puntos. De las mujeres golpeadas emanaban corazones rojos que luego se desvanecían simulando ser sangre. Si el garrote se descargaba sobre un varón, en cambio, se restaban 500 puntos.
“Para ninguna empresa es un buen marketing que la sociedad repudie un comercial suyo por más que este destinado a determinado target, sobre todo cuando se trata de un tema tan delicado como la violencia hacia la mujer”, asegura de manera categórica María José Lubertino, presidenta del Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (Inadi).
El 13 de abril de este año, y por medio de un comunicado, la compañía resolvió levantar de la web la campaña publicitaria del desodorante masculino.
Al mismo tiempo, tres diputadas del Frente para la Victoria, Juliana Di Tullio, Diana Conti y María Teresa García, presentaron una denuncia en la Cámara del Crimen contra Unilever por presunta infracción al Código Penal, por instigación del delito, al promover la violencia contra las mujeres con el juego interactivo.

Campaña contra el SIDA

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“Métetelo, tatuátelo, si no hay triki triki, no hay bang bang”, dice la pegadiza canción de la campaña de prevención del SIDA, que se llevó a cabo en toda la Argentina por el Ministerio de Salud del país. En nuestro pais, preocupa especialmente el crecimiento de la infección entre adolescentes y jóvenes entre 14 y 24 años. La campaña “Triki Triki” busca acercar un mensaje claro y contundente, en un lenguaje y estética cercano a ese target y, a la vez, abarcar a toda la sociedad. Es, claramente, una publicidad responsable que ayuda al crecimiento y deja una enseñanza para la sociedad. Ayuda a concientizar y a prevenir el contagio del SIDA apelando al humor para ser más amena y aceptada.

Axe Play 2010

Una vez más, Axe es protagonista de un caso de publicidad irresponsable. Hay una clara degradación de la mujer al colocarla al mismo nivel que el fútbol. Se la rebaja, dando a entender que estan a disposición del hombre al igual que cualquier producto del mercado. Es tal la humillación, que termina por convertir a la mujer en un simple objeto. Axe, vuelve a utilizar como denominador común en sus publicidades el machismo para atraer la atención del público.

Greenpeace

A través de esta publicidad gráfica, Greenpeace,informa y alerta a la sociedad sobre las consecuencias que pueden tener las pilas y baterías si no son recicladas. Dicha ONG quiere concientizar al público para el cuidado del medio ambiente. Las empresas son quienes deben hacerse cargo de las pilas cuando ya no sirven más. Se les debe exigir a las mismas que se responsabilicen por los residuos de sus propios productos.
Sin lugar a dudas, se trata de una publicidad responsable a través de la cual, Greenpeace, intenta lograr su objetivo principal: la defensa del medio ambiente.

Conclusión

Considerando a los "valores" planteados en la encuesta como: el respeto a la vida, la igualdad social, el respeto al prójimo, el cuidade del medio ambiente, entre los otros tantos valores universales, concluimos lo siguiente. Si bien la publicidad es una rama fundamental dentro de la división internacional del trabajo, creemos que se debe manejar dentro de un marco en dónde se respeten los valores universales tal como lo presenta la CONARP. Sin embargo, estos límites son difusos y muchas veces suelen ser olvidados por los anunciantes quienes solo piensan en llamar la atención con el propósito de vender sin considerar las heridas que causan en los públicos. ¿Será producto de la falta de creatividad en los publicistas que para atraer al público necesitan transgredir los límites?
Por otro lado, esta situación nos lleva a preguntarnos si, ¿esta situación es puramente responsabilidad de la publicidad o es tambíen producto de estereotipos creados por la sociedad?
Deberíamos plantearnos hasta que punto podemos jugar con los límites y valores sin menospreciar al prójimo.

Análisis

A través de los resultados obtenidos en la encuesta del blog en donde se pregunta si:"¿Crees que la publicidad respeta los valores o atenta contra ellos?" concluimos lo siguiente:

El 47% de los encuestados, opinó que la publicidad ATENTA contra los valores. En commentarios como por ejemplo "Sin duda, hay una falta de respeto hacia un problema tan grave como es el calentamiento global", en la publicidad de Diesel, se muestra un claro punto de vista que apoya dicho porcentaje. Además, en comentarios como los de la publicidad de Personal, como por ejemplo "Me parece muy machista esta propaganda", "Tienen razon!" o "Adhiero en la nota con que en su mayor proporción, la publicidad hoy en día discrimina[...]debe ser sumamente cuidados ya que pueden atentar contra el bienestar emocional de muchos grupos sociales" se fotalece aún más dicho parecer.

Por otro lado, el 29% de la muestra opinó que la publicidad RESPETA los valores, es decir que NO ATENTA contra los mismos. Por ejemplo, como lo hace en "Me parece que muchas campañas deberían seguir el mismo rumbo de este tipo de publicidades no solo mostrando sus beneficios sino también los riesgos que puede llevar el utilizar el producto de mala manera" en la publicidad de ABSOLUT TRAGEDY de Absolut Vodka. Otro caso sería el del comentario de anónimo para la PUBLICIDAD RESPONSABLE EN CHINA: "wow que buena campaññaaa!!me parece increíble la manera gáfica que encontraron para mostrar la contaminacion que genera un auto. INCREIBLE la creatividad que se plasma en esta publicidad responsable y de concientización.10!!"

Por último, el 22% de los votantes dice NO SABER si se respetan los valores o si se atenta contra ellos. En comentarios como "[...]Me parece que ésta juega un poco con el bdoble sentido,,de un modo trata de concientizar para que no tomen, y de otro modo trata de seguir con su línea de publicidades que es que ABSOLUT esté SIEMPRE, en todas partes etcetc," en la publicidad de ABSOLUT TRAGEDY, se puede ver dicha disyuntiva. Otro ejemplo en dónde no se consigue una postura clara al respecto es en el caso del comentario en la publicidad de PERSONAL "Clara mente, este puede ser tomado como el caso de ABSOLUT, donde se lo puede ver desde perspectiva distintas, una desmitificando el hecho de que solo las mujeres sean chusmas y riéndose de los hombres que ahora están tomando el papel de chusmasde las mujeres, por otro lado, `puede atacar a las mujeres en el sentido de que las estereotipa como "chusmas"."

** Porcentajes hasta el 8/7/2010

PERSONAL estigmatiza la imagen de las mujeres en su nueva campaña

La empresa de telefonía móvil PERSONAL lanzó una nueva campaña denominada “We are chusmas. Todas las redes sociales en tu celular”. La estrategia comunicacional apunta a destacar un tipo de comportamiento “chusma” al que conllevarían este tipo de páginas de internet en las que se comparte información personal

Para llevar al absurdo esta idea, todos los personajes femeninos y masculinos que participan de los spots gráficos y audiovisuales están caracterizados con pollera a la rodilla, delantales, medias ¾ caídas, chancletas y ruleros; de ese modo se pretende representar a una mujer grande, de “entre casa”, algo desaliñada. En este sentido, se recurre al estereotipo de la ama de casa “chusma” que intercambia información con sus vecinas acerca de lo que acontece en el barrio, porque al trabajar en su hogar parecerían tener tiempo para dedicarse a “chusmear”. Es decir que el spot descalifica el trabajo de las amas de casa, por lo tanto su mensaje resulta discriminatorio en todos sus formatos por una cuestión de género.

Desde el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión -espacio de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA) al que el Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (INADI) y el Consejo Nacional de las Mujeres (CNM) asisten técnicamente-, compartiendo diversos reclamos recibidos por distintos sectores de la comunidad, se considera que la asociación directa entre el acto de inmiscuirse en la vida de los/as demás y la condición de ser mujer conllevaría mensajes con una mirada estereotipante y discriminatoria sobre el género femenino, además de que es una idea falaz que el “chusmerío” sea condición de uno de los géneros.

También es dable destacar que los actos discriminatorios no se definen por su intencionalidad, es decir, podrían no tener como finalidad discriminar y sin embargo hacerlo. Por lo tanto, la discriminación debe medirse por las condiciones y el resultado de las acciones y no por su intencionalidad.

Publicidad responsable de Quilmes

Sin lugar a dudas, esta publicidad es producto de una actitud responsable por parte de la tan reconocida empresa, Quilmes. A través de la misma, deja en claro su posición respecto a la venta de su cerveza. Por medio de la frase "No se la vendemos a menores" publicita el producto en cuestión dejando un mensaje positivo para la sociedad. La cerveza debe ser consumida por personas mayores a los 18 años como lo dicta la ley.

Estrategias responsables de publicidad

Habría que insistir a los publicistas en que den menos preferencia a los instintos primarios del hombre y apunten más hacia aquello que lo ennoblece y hace crecer en humanidad.
Al ser la publicidad uno de los terrenos más creativos y originales de la actividad humana actual, debería orientar la creatividad en clave de belleza artística. Este puede ser un camino para abandonar el mal gusto y la vulgaridad. Los deseos a los que se apele, deben ser humanizantes y humanizadores, tales como el afán de conocer, de vivir en familia entre otros.
Es mucho lo que la publicidad empresarial puede influir a la difusión de desvalores. Con el objeto de vender más, utiliza modelos de vida que apelan a un placer pasajero. Se trata de aquellos anuncios publicitarios que incitan al logro del éxito profesional a cualquier precio, a la búsqueda de la admiración de otros, al logro de una vida cómoda y lujosa, etc. Así, con frecuencia se exalta el lujo y la comodidad como fines últimos de la vida o la atracción sexual como una aventura de fin de semana.
Los empresarios pretenden substraerse de la responsabilidad publicitaria diciendo que en los anuncios sólo reflejan lo que ocurre en la actualidad. Este razonamiento, significaría tratar con cierto desprecio el arte y la creatividad publicitaria que consisten en algo muy superior a una actividad de reflejo de algo que sucede.

La responsabilidad de las empresas

Las empresas deben entenderse como comunicadoras públicas. Estás a través de la publicidad lanzan un mensaje a diferentes públicos. Sabiendo de la eficiencia de esta forma de comunicación, la empresa debe colocarse en su papel de difusora de valores y conocimientos, para así, además de lograr la adhesión a sus productos, lograr también un efecto positivo en los receptores. La empresa también debe saber que es ella la cara visible de esa publicidad y que cualquier efecto negativo será relacionado con ella.

La ética y la moral publicitaria

Teniendo en cuenta que la publicidad es la comunicación de un mensaje destinado a informar al público sobre la existencia de productos o servicios y a persuadir su compra por parte de los consumidores actuales, divulgado por un medio pagado y emitido con fines comerciales, hay que tener en cuenta los elementos que utiliza para ejercer esa influencia, las técnicas que usa para persuadir, la veracidad de la información que se transmite y las condiciones del receptor del mensaje. En la actualidad, las publicidades se encuentran estrechamente ligadas a los individuos, e influyen mucho las actitudes y pensamientos de estos incluso de manera subliminal. Es por eso, que hay que pensar en la ETICA DE LA PUBLICIDAD, aquella que marca la moralidad de estas.
Tal como enunciamos en el mapa del blog, creemos que moral y ética van de la mano. Entiendendo moral como un conjunto de juicios relativos al bien y al mal, destinados a dirigir la conducta de los humanos. Además, considerando a la ética como una reflexión sobre la moral.La moral da pautas para la vida cotidiana, la ética es un estudio o reflexión sobre qué origina y justifica estas pautas. Pero las dos, si bien son distinguibles, son complementarias. Del mismo modo que teoría y práctica interaccionan, los principios éticos regulan el comportamiento moral pero este comportamiento incide alterando los mismos principios.
A lo largo del tiempo las publicidades se han vuelto cada vez más sexuales, violentas, cínicas y hasta incluso racistas y discriminatorias. Además, se critica a distintos estereotipos como los ancianos y las personas con sobrepeso entre otras.
Una causa de por qué se pierde la ética en el medio publicitario puede ser para causar más impacto y así poder lograr los objetivos. Igualmente hay que analizar lo grave que puede ser la pérdida de la ética en los mensajes publicitarios ya que tienen un gran impacto en la población.

¿Como clasificarla?

WOW, después de ver todas las publicidades, tanto responsables como no, nos topamos con esta de Absolut y se nos presenta una disyuntiva, ¿como clasificarla?. Por un lado se asemeja a la de Quilmes, publicidad también mostrada en este blog, una bebida alcoholica incentivando y despertando la conciencia sobre la importancia de la sobriedad al volante, educando a la gente y cooperando con la seguridad vial. Por el otro lado es una publicidad muy violenta, muy fuerte.
Creemos que se trata, a pesar de todo, de una excelente publicidad responsable que juega con los limites sin llegar a ser de mal gusto y logra causar así un mayor impacto.

Publicidad irresponsable de Absolut Vodka

Puede que muchos de nosotros no entendamos el mal que puede causar esta publicidad en personas. Vemos simplemente a México con un territorio extendido, ocupando los Estados Unidos. Pero he aquí el trasfondo social que comprende esta publicidad. Entre 1846 y 1848, México y Estados Unidos fueron a la guerra por la negativa mexicana a aceptar la anexión de Texas. La guerra culminó con la ocupación estadounidense de Ciudad de México.Como consecuencia de esa guerra, México cedió casi la mitad de su territorio a Estados Unidos.

"De ninguna manera esto buscaba ofender (...) o promover una alteración de las fronteras, ni ofrece apoyo a sentimientos anti estadounidenses, ni refleja temas migratorios", dijo una portavoz en la página de internet de Absolut.

Publicidad irresponsable de "Sancor"

Hace unos años Sancor sacó un aviso en el que aparecía un enano que se ganaba unos pesos haciéndose pasar por un chico. ¿Eso es ilegal? No. ¿Entonces por que fue levantado el aviso? La crítica está en que el aviso muestra a un chico pagándole a otra persona para que haga algo que tendría que hacer él. Ese acto, también muestra un engaño por parte de un hijo a su madre haciéndole creer que comió toda la comida. El hecho que sea un enano quien haga del chico era una necesidad "física" y cómica, en eso no hay nada de malo, el tema es cuando se utiliza a la persona para generar una mala imagen. En el caso de esta publicidad, la CONARP (Consejo de Autorregulacion Publicitaria) argumentó que no era correcta la enseñanza que se estaba dejando por parte de la marca, ya que apelaba a la mentira, el engaño, y la vivacidad de los niños frente a los padres en algo tan importante como la alimentación.

Violenta publicidad de "D&G"

Esta campaña de la famosa firma italiana de indumentaria, Dolce & Gabbana, recibió llamados de atención por parte de la ASA (Advertising Standards Authority) en Inglaterra. Este organismo, se encarga de regular la moralidad de la publicidad en las islas británicas. Según la ASA, estas imágenes presentan claras muestras de violencia y su publicación en los medios es inaceptable.
Las gráficas muestran a modelos peleando, sujetando cuchillos y mostrando claras heridas con sangre algo que parece haber ofendido a muchos ciudadanos británicos, que hicieron llegar más de 150 quejas a la autoridad reguladora.
Como respuesta a estas quejas del ASA D&G dijo que, por un lado, en una de las gráficas se intentaba representar el período artístico en la época de Napoleón. Mientras que con respecto a la otra D&G dijo que sólo estaban tratando de representar una fantasía masculina. De todos modos, en ambos casos, el aviso fue suspendido y retirado de los medios.

Axe denigra a la Iglesia

No es la primera publicidad de Axe que se cuestiona en Argentina. El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión ya advirtió a la multinacional sobre otras campañas del mismo desodorante por su contenido sexista, atentatorio de la dignidad de las mujeres. Esta vez no solo denigró a las mujeres sino también a la Iglesia, ¿cual es el límite?

Publicidad controversial de La Cruz Roja

La Cruz Roja es una organización humanista que crea constantes campañas de prevención, con mensajes familiares y mensajes de salud, reuniendo familias y ayudando a quienes mas lo necesitan desde un lado humanista y sensible. Con esta campaña, La Cruz Roja nos dejó boquiabiertos. El tema principal de dicha campaña es “En el país donde todos nos decimos BOLUDO, ayudar debería ser una BOLUDEZ” El mensaje es simple: ayudar. Desde lo mas simple, fácil y cotidiano con un mensaje de texto. Ahora si la disputa: ¿es necesario llegar a la gente de forma masiva y directa utilizando un lenguaje vulgar? De alguna manera es la única manera de llegar de forma chocante para romper con el silencio y crear una actitud de atención.

Campañas irresponsables de Benetton

La empresa Benetton busca la estrategia de notoriedad en sus distintas campañas publicitarias, así la comunicación llega a los consumidores de manera chocante y agresiva y no se pierde, esto se denomina “top of mind”.
El crecimiento de Benetton es proporcional a la notoriedad que consiguió con la controversia de sus gráficas de gran impacto y shock realizados por Oliviero Toscani.
La cuestión es ¿hasta que punto podemos impactar al consumidor? ¿Es necesario el impacto a través de imágenes de mal gusto? Pero a Benetton le importa ser recordado y producir una actitud y una reacción en el consumidor y no simplemente “mostrar” el producto vendido. Así Oliviero Toscani rompió una regla del género de la publicidad: la que dice que todo aviso publicitario debe decir algo acerca de la marca o del producto anunciado.
Benetton busca producir el efecto de “diferenciación publicitaria”, donde la responsabilidad de quién contempla cada aviso esta nada mas y nada menos que en los ojos de quien lo ve, dejando de lado la ética y la moral responsable, poniéndose de todas las maneras en contra de lo establecido. Creando así una actitud irresponsable frente a la comunicación en la sociedad actual.

Publicidad Irresponsable de "Puertas Pentágono"

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión redactó un informe en el cual analizaba la publicidad televisiva de Puertas “Pentágono” y concluía que contenía discurso discriminatorio. En el aviso, un sudoroso hombre de tez morena llega a las puertas de una casa con el objetivo de asaltarla.
La publicidad no sólo fue exhibida en varias señales de cable y de aire –como por ejemplo TN, Magazine Satelital y Telefé–, sino que a menudo fue pautada en tandas que iban inmediatamente a continuación de noticias referidas a la llamada “inseguridad”.

La conclusión es que estamos en presencia de un aviso publicitario que estigmatiza a las personas con determinados rasgos físicos y que, además, por los segmentos informativos en que es pautado, termina contribuyendo a un clima de paranoia social. Es obvio y entendible que una empresa que vende “seguridad” apele publicitariamente a la sensibilidad frente a la “inseguridad” de sus potenciales clientes. Lo que no es razonable, ni aceptable, es que se recurra a un mensaje con connotación racista. Por esta razón, además de las consideraciones ya realizadas por el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión, el Comfer ha iniciado numerosas actuaciones sumariales que se encuentran en trámite.

Publicidad responsable en China

Dado a que China se proyecta como el mayor productor y consumidor de automoviles para el 2010, hacía falta una campaña de concientización. Fue por este motivo que se coloco un globo al tubo de escape de un auto y se mostro a la población la rapidez con la que este se inflaba para así poder enseñar de una manera espeluznante la cantidad de gases tóxicos que libera un automovil y la contaminación que estos provocan. La campaña fue sumamente exitosa, un triunfo más de la publicidad responsable.

Publicidad responsable de Quilmes, "Si tomás, no manjes"

Este es un ejemplo perfecto de lo que es una publicidad responsable. Publicita al producto en cuestión (la cerveza Quilmes)apelando al humor y sin dejar de dar un mensaje socialmente productivo: si tomás, no manejes.

Publicidad de "Parasitrín" premiada como publicidad responsable

Gran Premio de TV del Festival de Publicidad y Comunicación Infantil "El Chupete" realizado por PUBLICIS ESPAÑA para Parasitrin. Título: "Niña". Premio por una publicidad responsable

CAMPAÑA DE DIESEL, un ejemplo de lo que NO hay que hacer

Una controversial campaña está apareciendo en varios sitios y blogs de publicidad. Se trata del último desarrollo de la marca Diesel, que utiliza el fenómeno del calentamiento global, como pretexto para producir una serie de diseños.
Es innegable que se trata de un extraordinario trabajo de arte, no obstante, raya en el absurdo social al presentar gráficos donde un fenómeno ambiental de consecuencias desastrosas para la humanidad, luce como un evento para el cual haya que estar preparados con la moda adecuada. Simplemente la idea parece disparatada y aberrante.
Al parecer, Diesel, a sabiendas de lo que su campaña podría generar, en su site abrió una sección sobre el tema con información sobre lo que se puede hacer en pro del medio ambiente; sin embargo, no todo aquel que vea la campaña visitará el site ni sabrá de su existencia; de hecho, las imágenes están ya corriendo viralmente y no es precisamente por su invitación a tomar conciencia del desastre. El copy tampoco ayuda mucho: Global Warming Ready (calentamiento global listo) en vez de algo como Stop Global Warming (frenemos el calentamiento global).
Quizás a algunos jóvenes les parezca “cool” y en verdad la estrategia dé resultados mercantiles; no obstante, la pregunta es obligada: ¿Es esto una publicidad socialmente responsable? Definitivamente no lo es.

PREÁMBULO DEL CONSEJO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA (CONARP)

El Consejo de Autorregulación Publicitaria, CONARP, tiene por misión velar por la práctica de la autorregulación publicitaria por parte de los anunciantes, las agencias de publicidad y comunicación y de los medios de comunicación en defensa de la ética y el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial propiciando una publicidad responsable como práctica integral que hace a su responsabilidad social.

En razón de ello el CONARP y las entidades que lo componen propugnan los siguientes postulados, comprometiéndose a honrarlos y a propiciar su observancia por quienes integran la comunidad publicitaria. Las normas de funcionamiento del Comité del CONARP forman parte integrante del presente Código de ética.El respeto de la libertad y dignidad de la persona humana debe ser el deber de todo profesional relacionado directa o indirectamente con las comunicaciones sociales (...)